Promoción de la Marca España

            En cuanto a este apartado encontramos que el organismo que promueve la marca España es TourEspaña. En este caso no hablaremos de planes de marketing si no d elo que llega directamente al público: la campaña I need Spain:

I need Spain

            La campaña "I need Spain" comenzó en el año 2010 para promocionar la marca España a nivel internacional, y se ha ido renovando año por año llendo actualmente camino del quinto año.

Desde la propia organización se pretende destacar la creatividad de la campaña ne la que se pretende destacar el estilo de vida español como elemento diferenciador de España como destino turístico.  Inspirandose en el sol de miró crearon el logo de la marca que actualmente se puede identificar en muchos lugares, tanto campañas publicitarias como planes y programas.

De la campaña "I need Spain" de este año hemos destacado los siguientes vídeos:

#Spain 40°00'N 4°00' O 

          Este primer vídeo se trata de un vídeo que destaca todos los recursos turísticos de España, en este caso llama la atención el título del vídeo que expone coordenadas acompañadas del Hashtag Spain, debido al crecimiento de twitter en el último año.

I Need Spain. Japón

Destacamos este segundo vídeo por ir dirigido específicamente al público japonés, sonidos flamencos, negiocios y juventud, son elementos que identifican al vídeo.


Para ver más vídeos sobre esta campaña y otras curiosidades está disponible el canal Spain de Youtube.

          Además en 2011 se puso en marcha la campaña "Spain Addicts", de esta manera ofrecen a las personas convertirse en "embajdores" de la marca España por medio de sus vivencias porsonales, todo esto está detallado en este enlace, en el que las personas pueden compartir sus experiencias en nuestro país.

Planes Nacionales para el Turismo

        En cuanto a la intervención del gobierno en planes turísticos encontramos los siguientes de relevancia:

Plan Nacional e Integral de Turismo 2012-2015

            El Gobierno de la Nación quiere impulsar a través de la Secretaría de Estado de Turismo el Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) para impulsar la competitividad de las empresas y nuestros destinos, renovar el liderazgo mundial de nuestro país para las próximas décadas y contribuir a la generación de riqueza, empleo y bienestar de los ciudadanos.


Las características diferenciales del PNIT son: su visión nacional de España como destino que compite con otras naciones; su carácter integral que afecta a casi todos los ámbitos; su enfoque eminentemente estratégico y operativo; su control y coordinación y la medición y transparencia de sus resultados.

Diseñado para el período 2012-2015, contiene 28 medidas que engloban más de 100 acciones cuya finalidad es impulsar la competitividad de las empresas y los destinos turísticos, renovar nuestro liderazgo mundial en el sector y contribuir a la generación de riqueza, empleo y bienestar de los ciudadanos.

La información detallada se puede consultar a través de este enlace.   
Plan del Turismo Español Horizonte 2020

 

Plan del Turismo Español Horizonte 2020

                    El Plan se enmarca en el proceso de modernización de España y la gran transformación económica y social que ha experimentado en los últimos 15 años, fruto de su plena incorporación a la economía globalizada y al espacio europeo.

Su meta es la de lograr que en el horizonte 2020 el sistema turístico español sea el más competitivo y sostenible, aportando el máximo bienestar social. 

Turismo 2020 define una estrategia consensuada y compartida por los agentes públicos y privados del sector para los próximos años, sentando de esta manera las bases para preparar y adaptar la industria turística a los cambios a los que se enfrenta, con objeto de potenciar y mejorar su posición en el horizonte 2020.

El siguiente esquema representa los ejes y programas de este plan:

La información detallada se puede consultar a través del siguiente enlace.

Plan de Turismo de la Comunidad de Madrid

                El Gobierno regional quiere dar un impulso que fortalezca los recursos turísticos existentes y, a la vez, permita generar nuevas oportunidades para disfrutar y conocer nuestra región, a través de un Plan de Turismo para dinamizar y fortalecer el turismo regional, y consolidarlo como uno de los principales motores económicos de la región y de generación de empleo. El Plan plantea una treintena de medidas que pondrá en marcha este mismo año.

Entre las actuaciones que se van a poner en marcha cabe destacar la creación de nuevos productos turísticos como:

• Ciudades Legado en enclaves declarados Patrimonio Humanidad;

• Centinelas de piedra una red de Castillos, torres y atalayas;

• Villas de Madrid;

•  Promoción del Plan de Yacimientos Visitables;

•  Turismo gastronómico y enológico;

•  Ciclo- turismo;

•  El desarrollo turístico a lo largo de la Comunidad de Madrid, potenciando y dinamizando las diferentes áreas geográficas: Sierra Norte, Guadarrama,Zona Este,Comarca Sur y la Comarca de las Vegas;

•  La promoción cultural y de ocio, con especial atención a la página Web de promoción turística, las aplicaciones dispositivos móviles y las redes sociales y llevando a cabo la promoción de destinos y productos mediante viajes de prensa y familiarización, campañas de comunicación, intercambio promocional con otras Comunidades Autónomas y realizando acciones en colaboración con otras entidades y administraciones;

• Nuevas rutas aéreas que favorezcan la conectividad de Madrid y refuercen su condición de hub.

Para más información o si se quiere una información mas detallada pulse aquí. 

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Planes estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015)

Son muchas las noticias que se han publicado sobre el declive del turismo en Madrid incluso llegando a comentar que "Madrid" ya no es destino", es por ello que Madrid actualmente requiere una actuación acelerada para el fomento de la llegada de turistas y un turismo de calidad.  Destacamos el Plan estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid como el  más importante:

Plan estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015): el cual destaca la importancia del Turismo para la ciudad de Madrid, además de realizar un estudio del mercado actual y propuestas estratégicas para el crecimiento del Turismo en la ciudad, como el fomento del turismo de negocios.

El plan se encuentra dividido en 4 fases:

Fase 1: recopilación de información por parte de eventos en la propia ciudad y opiniones de expertos.

Fase 2: estudio sobre la percepción del destino Madrid y planes expertos.

Fase 3: presentación del plan estratégico de turismo de la Comunidad de Madrid donde se exponen los planes realizados, así como las diferentes opiniones.

Fase 4: desarrollo del plan.

 
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El archivo completo se encuentra aquí.